un santal de l'Himalaya ENVOÛTANT, Découvert dans une bibliothèque avenue montaigne
- •Un santal népalais rapporté à pied de la vallée du Chitlang, dont le cœur crémeux et lacté donne au parfum sa profondeur, une matière rare qui demande 15 à 30 ans de maturation.
- •Un accord ambré vanillé chaud sans être sucré à l'ouverture, un fond boisé prolongé par un musc blanc : une chaleur intime qui reste sur la peau.
- •Une eau de parfum dosée au-delà de 25 % de concentré, quand la profession situe la catégorie entre 12 et 20 : au-delà de 20%, on parle d'"extrait".
- •Une série limitée à 500 exemplaires, chaque flacon numéroté à la sortie du conditionnement, livré dans un coffret écrin offert.
Chadam m'est apparu dans un livre
Un après-midi, avenue Montaigne, dans une bibliothèque d'un appartement mis en vente, Cyrille Jaclain approche du nez un petit bâtonnet marque-page. Le bois avait absorbé des décennies de vanilline du papier, de cuir de daim des reliures, de cire d'abeille frottée au bois. Une odeur qu'il décrit comme divine. Ce fut le premier signal.
5 nez ont travaillé 2 ans sans trouver la note exacte ni l'origine du bois. La parfumeure Katell Plisson finit par avancer une piste : un bois religieux, un bois d'encens qu'on trouve au Népal, au Bhoutan ou au Sri Lanka. 10 jours après cette conversation, le fondateur était parti seul, sac au dos.
La phrase qui a tout débloqué
Katell Plisson finit par avancer une idée : ce bâtonnet ressemble à un bâtonnet religieux. Un bois d'encens. On en trouve au Népal, au Bhoutan, au Sri Lanka. Rien ne prouvait qu'elle avait raison. Mais 70 % de la bibliothèque qu'il venait de récupérer sont des récits de voyage sur ces trois pays. 10 jours plus tard, il était parti seul, sac au dos.
La seule porte d'entrée de Katmandou
Avant 1957 et la première route carrossable, on entrait dans la vallée de Katmandou par un sentier, celui qui monte de Chitlang au col de Chandragiri. Rois, soldats, marchands et étudiants passaient par là. Les premières automobiles du pays aussi, portées à dos d'homme sur des perches de bambou : 60 porteurs pour une seule voiture, en 1940.
Ce qu'on trouve en poussant une porte de temple
Le santal ne se donne pas dans la forêt. Au Népal et en Inde, le bois de cœur est réduit en poudre pour l'encens et les bâtonnets rituels, et la pâte s'applique sur les pierres des temples de Shiva. C'est là qu'il faut aller le chercher, et il faut le chauffer pour qu'il consente à sentir.
Un bois qui demande 30 ans avant de valoir quelque chose
Le santal blanc est hémiparasite : son bois de cœur demande 15 à 30 ans de maturation avant d'être riche en huile, et cette huile se négocie 1 000 à 1 500 € le kilo. L'espèce est en danger, son exploitation strictement régulée au Népal. Voilà pourquoi 5 nez pouvaient passer à côté : ce cœur crémeux, lacté, il faut aller le chercher, et il faut le chauffer pour qu'il livre son arôme.
Un bois qu'on sculpte, un bois qu'on brûle
Au-dessus de chaque porte, une pièce de bois travaillée jusqu'au vertige. La vallée de Katmandou a passé des siècles à sculpter le bois, et des siècles à le faire fumer. Un bâtonnet posé sur une console de temple, c'est le même geste que celui d'un bâtonnet oublié dans un livre.
Une approche particulièrement originale et créativeRomain Raimbault, directeur de NEZ / Le Mouvement Olfactif
L'odeur, en trois temps
Le discours poétique dit d'où vient le parfum. Voici ce qu'il fait sur la peau, concrètement.
L'ouverture
Le cœur
Le fond
Ce qu'il y a dans le flacon, en proportion
- Eau de toilette7 à 12 %
- Eau de parfum12 à 20 %
- Extrait20 à 40 %
- JACLAIN25 %
Un parfum, c'est du concentré dilué dans de l'alcool. Tout se joue sur la proportion. Les eaux de parfum de la maison dépassent 25 %, quand la profession situe la catégorie entre 12 et 20. Les matières coûtent 400 à 500 € le kilo. Chaque point de concentration se paie. Il se paie sur ce qu'on ne voit pas.
Chadam, mon préféré de ta collection, à la fois signé, original mais facile, très enveloppant et addictif ! The one !Caroline Hembert, Senior Key Account Manager chez Technico Flor
C'est ce que coûte, chez JACLAIN, un kilo de ce qui fait l'odeur.
Une matière naturelle impose son calendrier
L'alcool de CHADAM est bio à 100 %, et les matières de la maison coûtent 400 à 500 € le kilo. Ces deux chiffres décident de tout le reste. Une matière naturelle dépend d'une récolte : elle varie d'une année sur l'autre, et parfois elle manque. Le santal blanc est une espèce en danger, son exploitation est régulée au Népal, et son bois de cœur demande 15 à 30 ans avant d'être riche en huile. Une molécule se commande. Un arbre, non.
Un parfum édité comme on publie un livre
Cyrille Jaclain se dit éditeur de parfums, jamais parfumeur : il choisit, il commande, il arbitre, il va chercher la matière lui-même. CHADAM a son livre, CHADAM, la trajectoire d'un parfum divin, couverture blanche gaufrée au sceau de la maison. C'est l'objet qui donne son sens au mot édition : chez JACLAIN, un parfum ne se lance pas, il paraît.
Produit en France, à moins d'une heure de l'atelier
CHADAM est conçu, mis en alcool bio et conditionné en France, avec des partenaires situés à moins d'une heure de l'atelier du fondateur. La production reste volontairement artisanale : chaque flacon est numéroté à la sortie du conditionnement, chaque coffret numéroté et scellé avant commercialisation. La série est limitée à 500 exemplaires.
Une photo ne sent rien. Voici comment décider sans risque.
Vous voulez quitter la parfumerie de grande diffusion pour une signature rare, mais un écran ne restitue aucune odeur. La vraie question est celle-ci : comment engager 195 € sur un parfum que je n'ai jamais senti. La réponse tient en une phrase, et elle tient toute la page. Un échantillon vous est joint, et le flacon vous est remboursé s'il vous déplaît.
Un échantillon dans le coffret, le flacon remboursé s'il vous déplaît
Vous ne pouvez pas sentir un parfum sur un écran. Alors un échantillon accompagne chaque flacon acheté, et si CHADAM ne vous plaît pas, le flacon vous est remboursé. Le pari du test ne vous coûte rien : ce que des professionnels ont vécu comme un coup de cœur sur un salon, vous le vivez chez vous, à votre rythme.
100 ml, tenu dans la main
Une eau de parfum de 100 ml : un cylindre de verre transparent au jus ambré, bouchon chromé, étiquette blanche. Il est livré dans un coffret écrin offert, calé dans un berceau de carton blanc plié, coffret pensé pour être conservé et réutilisé.
Ajouter au panier · 195 €
Un échantillon est joint à chaque flacon, et le flacon vous est remboursé s'il vous déplaît. Vous sentez chez vous, sur votre peau, avant de vous décider.
Toutes les créations JACLAIN sont des eaux de parfum, avec une concentration pouvant dépasser 25 %.
CHADAM est mis en alcool 100 % bio. Le chiffre exact d'ingrédients d'origine naturelle est en cours de vérification auprès de la maison.
Conçu, mis en alcool et conditionné en France, avec des partenaires situés à moins d'une heure de l'atelier. Chaque flacon est numéroté à la sortie du conditionnement, chaque coffret scellé avant commercialisation.
Édition : Cyrille Jaclain. Nez : Katell Plisson, parfumeure-créatrice. La gravure du récit d'origine est signée de l'artiste-peintre Zakaria Kajiou.
Dans un coffret cadeau écrin offert, livraison offerte pour toute la France, international calculé au checkout. Un message personnel de 70 caractères peut être glissé dans une enveloppe blanche sur demande.
Vous ne risquez que d'aimer
Quand vous commandez, vous recele parfum + un échantillon. L'échantillon est à vous, quoi qu'il arrive. Si le parfum ne vous va pas, renvoyez le flacon scellé dans les 30 jours : on vous rembourse, et le renvoi est à nos frais. Le droit de rétractation en prévoit 14, et il laisse les frais de retour à votre charge. On a préféré faire l'inverse.
Ajouter au panier · 195 €
Ce qu'il nous manque pour finir cette page
18 trou(s). Rien n'a été inventé pour les combler : chaque point ci-dessous est une question à laquelle seule la marque peut répondre.
- Le carton de haut de page : La galerie porte onze vues, dont SEPT sont générées et se signalent comme telles. Quatre seulement sont de vraies photos de la marque : le packshot, le livre, le coffret ouvert et la gravure. C'est la commande de shooting la plus urgente du dossier, et elle est chiffrable : le flacon entouré de ses matières premières réelles, le flacon en lumière rasante, le jus en macro rétro-éclairé, une vaporisation à contre-jour, la macro du bouchon avec le numéro gravé, le parfum porté sur une vraie personne, le flacon tenu en main avec son étiquette lisible. Il manque aussi la note et les avis, qui n'existent pas, et la durée de tenue.
- Il n'a pas été imaginé. Il est apparu. : L'image est générée. Vraie photo à faire : le bâtonnet marque-page réel de Cyrille, celui de la scène fondatrice.
- La phrase qui a tout débloqué : Les soixante-dix pour cent de récits de voyage sont un chiffre déclaré par le fondateur, jamais compté. Il va être cité partout parce qu'il est frappant : question à Cyrille, d'où vient ce chiffre, et la bibliothèque de l'avenue Montaigne existe-t-elle encore ? Vérifier aussi l'orthographe du prénom : le corpus porte « Caddel » et « Katel », le site porte « Katell Plisson », qui fait foi.
- La seule porte d'entrée de Katmandou : RÉSERVE, non placée : ce bloc est une pièce détachée que Robin posera lui-même dans GrapesJS, à l'endroit qu'il choisira. Son image est une archive sourcée, pas une photo de la marque, et son crédit doit rester visible partout où le bloc atterrit.
- Ce qu'on trouve en poussant une porte de temple : RÉSERVE, non placée : ce bloc est une pièce détachée que Robin posera lui-même dans GrapesJS, à l'endroit qu'il choisira. Son image est une archive sourcée, pas une photo de la marque, et son crédit doit rester visible partout où le bloc atterrit.
- Un bois qui demande 30 ans avant de valoir quelque chose : L'image est générée. Vraie photo à faire : le bois de santal réellement rapporté du Népal par le fondateur.
- Un bois qu'on sculpte, un bois qu'on brûle : RÉSERVE, non placée : ce bloc est une pièce détachée que Robin posera lui-même dans GrapesJS, à l'endroit qu'il choisira. Son image est une archive sourcée, pas une photo de la marque, et son crédit doit rester visible partout où le bloc atterrit.
- Vidéo : VIDÉO GÉNÉRÉE, elle ne montre pas le vrai flacon (son étiquette est vierge) ni les vraies matières premières de CHADAM. Vraie vidéo à tourner : le flacon JACLAIN réel posé au centre de ses matières premières réelles, en prise de vue image par image ou sur table à effets, plan fixe vu du dessus, huit secondes bouclées. C'est le plan le plus rentable du dossier : il sert la page, les publicités et les réseaux.
- Mini-blocs alternés : Les trois images matière du trio olfactif sont générées. Vraie photo à faire : les matières premières réelles de la formule de Chadam, ouverture, cœur et fond. Et il manque la durée de tenue : question à Cyrille, combien d'heures Chadam tient-il sur peau ?
- Ce qu'il y a dans le flacon, en proportion : Le chiffre des vingt-cinq pour cent vient de la FAQ du site et vaut pour la GAMME, pas nommément pour CHADAM. La page l'écrit donc au niveau de la maison, jamais du produit. Questions à Cyrille : quelle est la concentration exacte de CHADAM, et combien d'heures tient-il sur peau ? Le jour où ces deux chiffres existent, ce bloc devient le plus fort de la page. À savoir aussi s'il est challengé : les fourchettes de la profession ne sont pas une norme légale, il n'existe aucun standard universel, et la page dit « la profession situe » pour cette raison. L'image est générée : vraie photo à faire, macro du jus réel de CHADAM en rétro-éclairage. Le repère est posé à 25 sur une échelle qui monte à 40 : c'est le plancher annoncé par la maison, pas une mesure. Si la valeur réelle de CHADAM est plus haute, le repère se déplace et l'argument grandit tout seul.
- Une matière naturelle impose son calendrier : Ce bloc dit ce que les matières naturelles IMPOSENT, jamais un pourcentage de naturalité : la fiche en donne quatre qui se contredisent (94 %, 81,59 %, 98,15 %, et 98,4 % dans la presse), dont deux sur la même page. Question à Cyrille, la même que pour tout le dossier : le chiffre exact du produit fini. Ce qui manque aussi, et Robin le veut : le point de comparaison avec la grande diffusion. Les sources trouvées le 27/08 sont des blogs de revendeurs, pas des sources primaires (elles avancent 60 à 90 % de molécules de synthèse dans un parfum courant, et 1,50 à 3 € de liquide dans un flacon vendu 120 à 150 €). Ces chiffres sont trop frappants pour être posés sur une page publicitaire sans source solide : ils feraient tomber Cyrille au premier contradicteur. À trancher, soit on trouve une source professionnelle, soit la page reste sur ce qu'elle peut prouver. L'image est générée : vraie photo à faire, les matières premières réelles de la formule.
- Un parfum édité comme on publie un livre : La fiche photographie le livre à côté du flacon et n'en dit pas un mot : ni s'il est inclus, ni ce qu'il contient. Rien dans le dossier ne prouve qu'il est livré avec le flacon, donc la page ne l'affirme pas. Questions à Cyrille : le livre est-il dans le coffret ou vendu à part ? Combien de pages, qui l'a écrit, est-il bilingue ? Il manque aussi une double page ouverte : on n'en voit que la couverture.
- Produit en France, à moins d'une heure de l'atelier : L'image est générée. Vraie photo à faire : l'atelier réel et la main qui numérote un flacon. Un gros plan sur le numéro gravé prouverait la numérotation en une seconde.
- Un échantillon dans le coffret, le flacon remboursé s'il vous déplaît : TROU BLOQUANT. L'offre échantillon-remboursement n'existe nulle part sur le site et la FAQ dit aujourd'hui l'inverse (aucun retour), tandis que la page CGV répond 404. Avant mise en ligne, dans cet ordre : écrire les CGV avec la clause de remboursement, corriger la réponse retours de la FAQ, publier politiques de retour et de livraison. L'image est aussi générée : vraie photo à faire, l'échantillon réel tel qu'il sera glissé dans le coffret.
- 100 ml, tenu dans la main : L'image est générée et son étiquette est vierge : sa hauteur dans la main ne prouve donc rien du flacon réel, elle ne fait que montrer l'intention. Vraie photo à faire, et c'est la plus urgente de la page : le flacon JACLAIN réel tenu en main, étiquette CHADAM lisible, pour que la taille des 100 ml cesse d'être un chiffre et devienne un objet.
- Ajouter au panier · 195 € : La micro-copy de remboursement dépend du trou bloquant CGV ci-dessus : tant que les CGV et la politique de retour ne sont pas publiées, cette ligne ne peut pas être diffusée en payant (risque de refus Meta).
- Les questions qu'on nous pose : Deux réponses sont volontairement vagues faute de fait écrivable. Naturalité : la fiche donne quatre chiffres contradictoires (94 %, 81,59 %, 98,15 %, 98,4 %), aucun n'est écrivable tant que Cyrille n'a pas tranché le chiffre du produit fini. Tenue : la concentration >25 % vaut pour la gamme, pas nommément pour Chadam, et personne n'a chronométré la tenue. Questions à Cyrille : chiffre exact de naturalité du produit fini ? Concentration et tenue en heures de Chadam ? Rôle exact de Zakaria Kajiou sur ce parfum ?
- Vous ne risquez que d'aimer : TROU BLOQUANT, le même que celui de l'essai, et ce bloc en ajoute deux. (1) LES 30 JOURS SONT UNE PROPOSITION, pas un fait. Personne n'a fixé la durée. Le plancher légal est de 14 jours (droit de rétractation, vérifié le 27/08), et annoncer 14 revient à annoncer qu'on fait le minimum. 30 laisse le temps de porter l'échantillon plusieurs fois. À faire trancher par Cyrille. (2) LE RENVOI À NOS FRAIS vient de Robin, pas d'un document. La loi laisse les frais de retour au client sauf si le vendeur les prend à sa charge, donc c'est un vrai geste, et il doit être écrit dans les CGV pour être opposable. (3) Le mécanisme suppose que le flacon revienne SCELLÉ : un flacon ouvert n'est plus revendable, et la loi exclut la rétractation d'un produit descellé quand il devient invendable pour raison d'hygiène. La page l'écrit donc en toutes lettres. À valider avec Cyrille : est-ce bien ainsi qu'il l'entend ? (4) Le sceau est un cachet DESSINÉ, pas le vrai sceau de la maison. Le livre du parfum en porte un, gaufré, avec un motif végétal autour d'un J. Le récupérer en vectoriel auprès de Cyrille et le substituer.